Posicionamento da marca: revisão de literatura.

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dc.contributor.authorGomes, Nuno rodrigo
dc.contributor.authorSilvério, Marta
dc.contributor.authorMota Veiga, Pedro
dc.date.accessioned2025-09-04T08:51:23Z
dc.date.available2025-09-04T08:51:23Z
dc.date.issued2024-07
dc.description.abstractUm posicionamento da marca distintivo pode permitir a uma organização diferenciar-se da concorrência, atingindo assertivamente os seus targets e tornar-se relevante no mercado. No entanto, as decisões de branding e o seu impacto ainda são subavaliados e subutilizados. Em mercados altamente competitivos, como o mercado segurador, exige-se dos Gestores um conhecimento profundo acerca do Posicionamento da Marca (PM).por
dc.identifier.authoremailrodrigo.costa.gomes@ubi.pt
dc.identifier.authoremailmcs@uevora.pt
dc.identifier.authoremailpveiga@umaia.pt
dc.identifier.citationGomes, R. C. , Silvério, M. C. C. & Veiga, P. M. (2024). Posicionamento da marca: revisão de literatura. Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa. Proceedings of 13º Congreso Iberoamericano de Investigación Cualitativa, 23-25 July 2024, University of Extremadura, Cáceres, Spain. ISBN: 978-65-89463-86-3por
dc.identifier.isbn978-65-89463-86-3
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10174/39219
dc.language.isoporpor
dc.peerreviewedyespor
dc.publisherAnais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativapor
dc.rightsopenAccesspor
dc.subjectPosicionamento da marcapor
dc.subjectBrandingpor
dc.subjectPerceçãopor
dc.titlePosicionamento da marca: revisão de literatura.por
dc.typearticlepor

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