Posicionamento da marca: revisão de literatura.

Abstract

Um posicionamento da marca distintivo pode permitir a uma organização diferenciar-se da concorrência, atingindo assertivamente os seus targets e tornar-se relevante no mercado. No entanto, as decisões de branding e o seu impacto ainda são subavaliados e subutilizados. Em mercados altamente competitivos, como o mercado segurador, exige-se dos Gestores um conhecimento profundo acerca do Posicionamento da Marca (PM).