Parentalidade & Cidadania: discursos, imagens e contradições

Abstract

Nas últimas décadas, o termo ‘parentalidade’ tem vindo progressivamente a afirmar-se pública e politicamente no léxico quotidiano. Tal fica a dever-se, por um lado, ao maior reconhecimento da sua expressão, possibilidades e constrangimentos, na sequência da alteração de papéis de género na família e na sociedade, motivados pelo acesso generalizado da mulher ao mercado de trabalho remunerado, a afirmação da igualdade de direitos entre homens e mulheres e o declínio do modelo familiar patriarcal; por outro, à recente mas contínua (re)construção legislativa em torno das questões da parentalidade. Apesar disso, existem em Portugal muitas evidências segundo as quais o exercício da parentalidade (deveres legais e responsabilidades sociais) continua bastante condicionado por assimetrias e estereótipos de género. Importa, por isso, compreender à malha mais fina quais são as representações sociais envolvidas nos papéis familiares de pai e mãe, e de que forma elas conduzem a práticas específicas no quotidiano de homens e mulheres. Este texto pretende contribuir para esse objectivo mais amplo. Das várias portas de entrada possíveis, centramo-nos sobre o lugar do género na construção da parentalidade através do consumo. Como base complementar de discussão, propomo-nos dar conta de uma incursão exploratória sobre os discursos veiculados através da literatura dirigida aos pais e marcas globais no domínio dos consumos especificamente associados ao nascimento de um filho. A análise qualitativa sobre os conteúdos da Revista Pais & Filhos e loja online da Chicco® permite concluir como por detrás de um discurso igualitário em torno da parentalidade competente se revelam, afinal, velhas persistências sobre o lugar do género na (des)construção das lógicas socioculturais que enformam a transição para a parentalidade, aqui perspectivada sobre a óptica do consumo.