Triangulación mixta en el posicionamiento de marca: desde el branding de las aseguradoras hasta la percepción de los consumidores de seguros
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Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa
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Esta investigación está vinculada al "Desarrollo Sostenible" de la Agenda ONU 2030, que incluye el fortalecimiento de las aseguradoras para ofrecer seguros para todos. Las Marcas han alcanzado una importancia creciente en las organizaciones, pero hay que investigar más sobre el "Posicionamiento de Marca" (PM).
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Gomes, R. C. , Silvério, M. C. C. & Veiga, P. M. (2024). Triangulación mixta en el posicionamiento de marca: desde el branding de las aseguradoras hasta la percepción de los consumidores de seguros. Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa. Proceedings of 13º Congreso Iberoamericano de Investigación Cualitativa, 23-25 July 2024, University of Extremadura, Cáceres, Spain. ISBN: 978-65-89463-86-3