Plano de marketing para a empresa Palavrorbita, SA

Abstract

O presente Trabalho de Projeto tem como objetivo o desenvolvimento de um plano de marketing para uma pequena e média empresa (PME), Palavrorbita, SA, inserida no setor do comércio por grosso de peças e acessórios para veículos automóveis, e na manutenção e reparação de veículos automóveis. Este projeto tem como objetivo demonstrar a importância da adoção do marketing e do plano de marketing para organizações de menor dimensão, tal como é o caso da empresa em estudo. A metodologia adotada fundamentou-se em técnicas de pesquisa exploratória de natureza qualitativa, envolvendo fontes de dados secundários e observação. Partindo da revisão bibliográfica acerca da perspetiva de diversos autores sobre as estruturas do plano de marketing adaptou-se um modelo de plano de marketing que serviu de base à elaboração do projeto de plano de marketing para a empresa Palavrorbita, SA, para o ano de 2025. Este trabalho resultou em termos práticos num projeto que irá permitir modificar a relação da Palavrorbita, SA com os seus clientes, comunidade e parceiros e facilitar o acesso a novos mercados. Ao nível académico permitiu desenvolver uma estrutura de plano de marketing que tem o potencial para ser adotada por outras empresas do setor; - ABSTRACT: Marketing Plan for the company Palavrorbita, SA The objective of this project work is to develop a marketing plan for a small and medium-sized enterprise (SME), Palavrorbita, SA, operating in the wholesale trade of automotive parts and accessories, as well as in the maintenance and repair of vehicles. This project aims to demonstrate the importance of adopting marketing strategies and a structured marketing plan for smaller organizations, such as the company in this study. The methodology used was based on exploratory research techniques of a qualitative nature, involving secondary data sources and observation. Drawing on a literature review of various authors’ perspectives on marketing plan structures, a marketing plan model was adapted as the basis for developing the 2025 marketing plan for Palavrorbita, SA. This work has resulted, on a practical level, in a project that will allow Palavrorbita, SA to enhance its relationships with customers, the community, and partners, and facilitate access to new markets. Academically, it contributed to the development of a marketing plan framework with the potential to be adopted by other companies in the sector.