O papel do design de comunicação no calçado português: ampliação de modelos de negócio no sector de exportação

Abstract

Algumas empresas portuguesas, embora produzam calçado de qualidade,não Possuem o domínio de imagem, o que vai afectar os seus modelos de negócio e representatividade. A presente dissertação pretende trazer um contributo para a resolução desta problemática. Neste estudo é proposto um Modelo de Diagnóstico de Imagem,de forma a aumentar A eficácia da estratégia de comunicação de produto, onde são apresentadas sugestões De abordagem nos mercados estrangeiros, tendo em conta o posicionamento cultural Do mercado alvo; ABSTRACT:

Title"EN. :The role of the Communication Design in the Portuguese footwear industry. Extension of business models in the export sector.

Some Portuguese companies, even though they produce quality footwear, they don’t master their image, and that affects their business model and their representativeness. This master’s thesis aims at making a contribution to solve this issue. In this study an Image Diagnostics Model is proposed aiming at increasing the Effectiveness of a product communication strategy and suggestions are Presented on how to address foreign markets taking into account the cultural Context of the target market.