O que dizem os teus logos?

Abstract

Este artigo analisa o papel estratégico da comunicação não verbal nas organizações, com destaque para a identidade visual e para os logótipos como elementos centrais de reconhecimento, diferenciação e construção de valor. Argumenta-se que, num contexto marcado por sobrecarga de informação e atenção limitada, símbolos visuais eficazes aceleram o processamento cognitivo, reforçam associações afetivas e aumentam a notoriedade e a intenção de compra. São identificadas cinco características fundamentais de um bom logótipo — naturalidade, harmonia, coerência cromática, versatilidade e sensibilidade cultural — demonstrando como contribuem para a eficácia comunicacional e para o fortalecimento da reputação e desempenho organizacional.