La maison Dior et les mondes de la mode, de 1946 à nos jours: esthétique glo(x)ale et préservation d’un patrimoine culturel à l’international

Abstract

Este estudo gira em torno da internacionalização da casa de alta costura francesa Christian Dior e do seu impacto cultural no setor da moda nos mercados estrangeiros que ela visou ao longo da sua história. Sendo a empresa ligada às práticas de produção e consumo do luxo contemporâneo, o valor criativo do estatuto de costureiro desde 1946 em França agarrou-se a novos desafios económicos para satisfazer uma indústria do vestuário cada vez mais democratizada. A conceção de uma estética de marca em todo o mundo conseguiu conquistar os territórios dominantes da indústria da moda contemporânea, tanto numa dimensão sistémica global como numa abordagem de marketing glocal. Este trabalho centra-se, portanto, na fundação de um património cultural internacional da Dior, valorizando o prestígio do luxo da moda parisiense, bem como uma contribuição global para as estruturas dominantes da moda contemporânea; ABSTRACT: La maison Dior et les mondes de la mode, de 1946 à nos jours : esthétique glo(x)ale et préservation d’un patrimoine culturel à l’international. Cette étude s'articule autour de l'internationalisation de la maison de couture française Christian Dior, et de son impact culturel dans le secteur de la mode sur les marchés étrangers qu'elle a ciblés dans son histoire. L'entreprise étant liée aux pratiques de production et de consommation du luxe contemporain, la valeur créative du statut de couturier depuis 1946 en France s'est accrochée à de nouveaux enjeux économiques pour satisfaire une industrie vestimentaire de plus en plus démocratisée. La conception d'une esthétique de marque à travers le monde a su apprivoiser les territoires dominants de l'industrie de la mode contemporaine, tantôt dans une dimension systémique globale que dans une approche marketing glocale. Ce travail porte donc sur la fondation d'un patrimoine culturel à l'international de Dior, valorisant un prestige du luxe vestimentaire parisien, ainsi qu'une contribution globale aux structures dominantes de la mode contemporaine.