Les cosmétiques français à Cuba. Une étude des publications commerciales et des publicités , 1890-1963

Abstract

Ce travail aborde la relation culturelle entre l'industrie française et les cosmétiques cubains, et de son rôle dans la formation de l'identité culturelle cubaine. Le rôle de l'industrie cosmétique française dans les goûts de la population cubaine au cours de la dernière décennie du XIXe siècle et de la première moitié du XXe siècle est reconsidéré sur la base de la publicité et des objets retrouvés au cours de la recherche. Le transfert des connaissances culturelles françaises par le biais d'un artisanat qui peut être patrimonialisé en tant que valeur matérielle et immatérielle, et son impact sur le processus de formation de l'identité cubaine, sont réévalués. Le processus de production des cosmétiques français est analysé depuis l'approvisionnement en matières premières, la consolidation du commerce dans les entreprises parisiennes, son circuit de vente dans le monde entier, ainsi que son arrivée à Cuba. L'union mode-parfum est abordée depuis la publicité, les principales entreprises représentées par les couturiers de l'époque, jusqu'à son arrivée et sa vente à Cuba. Elle retrace également l'évolution de la publicité dans l'île afin de comprendre le caractère de la publicité pour les cosmétiques tout au long de la période étudiée. Une relation est établie entre ces produits français et les différentes classes sociales visées. Les agents cubains représentatifs sur l'île pour la commercialisation de ces produits, ainsi que les établissements les plus pertinents qui les vendaient. Cette étude révèle, d'un point de vue sociologique, historique et anthropologique, un grand impact sur la population cubaine en général, soulignant son rôle dans l'identité des personnalités de la culture cubaine, dans la mémoire olfactive familiale, dans les traditions et les coutumes des habitants, ainsi qu'un objet patrimonialisé par les générations précédentes et actuelles; - French cosmetics in Cuba. A study of trade publications and advertisements, 1890-1963 - Abstract: This work addresses the cultural relationship between the French industry and Cuban cosmetics, and its role in shaping Cuban cultural identity. From advertising and, supported by the objects recovered during the research, the role of the French cosmetic industry in the taste of the Cuban population of the last decade of the 19th century and the first half of the 20th century is reconsidered. The transfer of French cultural knowledge through a heritage trade as a material and immaterial value, and its impact on shaping a Cuban identity, is revalued. The production process of French cosmetics is analyzed from the procurement of raw materials, consolidation of the trade in Parisian companies, its worldwide sales circuit, and its arrival in Cuba. The fashion-perfume union is treated from advertising, the main companies represented by the couturiers of the time, to its arrival and sale in Cuba. It also outlines the advertising development in the Island to understand the character of cosmetics advertisements throughout the studied period. A relation is established between these French products and the different social classes to which it is directed. It is announced who were the Cuban representative agents in the Island for the commercialization of these products, and which were the most relevant establishments that sold them. This study reveals, from the sociological, historical and anthropological point of view, a great incidence in the Cuban population in general, emphasizing its role in the identity of the personalities of the Cuban culture, in the family olfactory memory, in the traditions and customs of the inhabitants, as well as an object patrimonialized by the predecessor generations of the present ones.