La importancia del análisis de contenido en la investigación sobre el posicionamiento de marca de las aseguradoras.
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Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa
Abstract
Esta investigación forma parte de la Agenda 2030 para "Desarrollo Sostenible" de ONU, que incluye el fortalecimiento de la capacidad de las aseguradoras prestar seguros para todos. "Posicionamiento de marca" (PM) es un elemento clave de la gestión de marketing, pero hay pocos análisis en profundidad sobre el proceso de formación del PM en las aseguradoras.
Description
Citation
Gomes, R. C. , Silvério, M. C. C. & Veiga, P. M. (2024). La importancia del análisis de contenido en la investigación sobre el posicionamiento de marca de las aseguradoras. Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa. Proceedings of 13º Congreso Iberoamericano de Investigación Cualitativa, 23-25 July 2024, University of Extremadura, Cáceres, Spain. ISBN: 978-65-89463-86-3